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B2C电商以平台之名横向扩张

发布时间:2019-10-09 22:17:37 编辑:笔名

  如果今天还用B2C独立商城来描述京东商城、当当、1号店等B2C已经不合时宜了,因为这些B2C商城除了有自营的部分以外,他们与天猫、购等B2C平台已经没有本质上的区别了,主流的B2C已经跨入了平台式的竞争最显着的一个特征是它们都在不停地横向扩张,以平台的方式开放给第三方加盟,实现进入新领域,就像1号店卖书,易迅卖化妆品。

  正在进行4周年庆的1号店日前上线了图书频道,1号店董事长于刚称已上线了60万种图书。据了解,1号店图书频道采用的是店中店的运营模式,即图书商家入驻1号店的开放平台1号商城。目前1号店图书频道由文艺、生活、少儿、经管、社科、科技、教育、杂志、原创文学九大版块60万图书组成,引入有四川文轩、浙江博库、安徽华仑、快书包等图书领域商家。外界分析,与自营方式相比,店中店模式不需要平台花费资金压货,也没有库存压力,平台只是出让了不留是部分吗?流量资源,便可以与进来开店的商家分享销售收益,这种方式能够快速地帮助平台上达到扩充商品量的目的。

  于刚解释,品类扩充是1号店的重要战略之一。我们希望顾客在1号店上能买到一切需要的商品。目前,1号店经营的产品已经覆盖快消品、进口食品、3C数码、水果生鲜、奢侈品、服装,美容、家居、母婴等,作为大众非常关注的一个品类,1号店进入图书市场是必然之举。于刚认为,在电子商务所有的品类之中,图书是运营较便捷的品类之一,对供应链管理的要求不算复杂。不过,1号店却不像京东商城去年以自营方式进入图书市场那样掀起一轮价格战。于刚以电子商务的竞争最终将是顾客体验的竞争为由,避谈图书价格战。但分析认为,店中店的议价权在加盟商家手上,平台上无法像自营那样自上而下地打价格战。

  同样进入横向扩张的是易迅,这家已经被腾讯实现80%控股的B2C商城正试图通过横向扩张的方式摆脱3C垂直商城的标签。易迅CEO卜广齐透露,除了目前主营的3C、家电、汽车等类目,易迅还将开发经营化妆品、快销品等标准化产品类目。事实上,易迅并非单纯的B2C商城,而是腾讯购的一部分,而购恰好是以平台式B2C自居的,已经先后招来了易迅、好乐买、1号店、当当等B2C商城,但易迅的自营部分某种程度而言就是购的自营部分。而据腾讯电商负责人介绍,今年易迅的扩张除了品类还有地域:目前易迅在上海一天能有3万-5万单,基本向京东商城看齐,而且用户口碑扎实,一日三送,今年易迅会开展全国布局,除了北京、上海、深圳的分仓之外,还会扩张到重庆、西安、武汉,完成全国重点区域布局;下半年,易迅的华南站将是重点突破的区域,目标是年底前将华南做到和上海一样的水平,持平甚至超过京东商城在华南的订单量。为此,我们会坚定的实行低价策略,力求所有产品都比京东商城便宜,而且腾讯会给予大力度的流量支持。

  就在上周,苏宁易购也宣布开放平台,并宣布免年费、免平台使用费、免保证金的开放平台政策,以吸引商家进场经营。

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